📢 Communication, pouvoir et influence : comment le bruit a remplacé le sens (et pourquoi ça marche encore)

Lecornu II sous Lexo, influenceurs sous cacheton, marques en overdose de branding et IA sous acide: bienvenue dans la semaine où la communication est hallucinée… mais vend toujours autant de rêve !

oct. 13, 2025

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📢 Communication et relations publiques

⚖️ Lecornu II : Casting cinq étoiles ou pétard mouillé ?
Un nouveau gouvernement sort du chapeau de l’Élysée ce dimanche soir, avec 34 ministres au compteur – un record digne d’un blockbuster politique. Emmanuel Macron mise sur Sébastien Lecornu pour reprendre la barre, en renouvelant profondément l’équipe : d’anciens visages de la droite font leur entrée, au risque de brouiller les cartes. L’ambiance en coulisses oscille entre mains serrées devant les caméras et couteaux tirés dans le dos.

Car derrière les sourires de la photo de famille officielle, l’opposition crie déjà au « bras d’honneur » – sic – et dégaine des motions de censure à peine l’annonce faite. Pas le temps de dérouler le storytelling de « l’action au service des Français » que le récit médiatique bascule : ce gouvernement Lecornu II sera-t-il seulement un feu de paille communicationnel ?

Les communicants de Matignon devront jouer finement pour transformer cette défiance généralisée en adhésion, et éviter que le slogan du jour (« stabilité ») ne se transforme en fiasco politique en accéléré.

🚗 General Motors fusionne comm’ et marketing : la fin des silos ?
Un big bang communicant secoue Detroit. Chez General Motors, la nouvelle patronne de la com’ Lin-Hua Wu se voit confier en plus les rênes du marketing – un mariage de raison entre deux mondes longtemps cloisonnés. Wu, ancienne de Google et Dropbox, devient ainsi chef d’orchestre 360° de la réputation et de la promotion de GM. Objectif affiché : « cohérence stratégique sur les contenus owned, earned, paid », promet la direction.

En clair, aligner la parole et l’image de la marque sur tous les canaux. Fini les guerres de territoire entre les équipes communication et marketing ?

Ce mouvement illustre une tendance lourde : la convergence des fonctions pour raconter une histoire de marque unifiée. Reste à voir si, dans les faits, la greffe prendra sans heurts – et si d’autres multinationales suivront, ou si GM fait figure de laboratoire audacieux. En coulisses, on chuchote que Wu a obtenu carte blanche auprès de Mary Barra pour secouer la maison… et quelques egos au passage.

🏦 Qonto recrute une raconteuse d’histoire de marque

La néobanque française Qonto a soif de renouveau dans son storytelling et mise sur Julie Régis pour y parvenir. Fraîchement nommée directrice de la marque et de la communication chez Qonto le 9 octobre, cette experte passée par des fintech et scale-ups aura la mission de muscler l’identité de marque de la startup bancaire. Son credo : allier rigueur bancaire et ton décalé propre à la fintech pour se différencier.

Dans les tuyaux, d’après nos informations, un repositionnement du discours Qonto autour de la liberté entrepreneuriale, avec une pincée de second degré. Julie Régis, connue pour son sens de la formule et son approche data-driven de la com’, rejoint une équipe qui ambitionne d’étendre la présence de Qonto en Europe. Son arrivée, annoncée en fanfare dans la presse spécialisée, est un signal : Qonto veut raconter une histoire forte et ne plus être seulement perçue comme une autre appli financière.

Challenge : naviguer entre ton corporate rassurant (confiance oblige, on parle d’argent) et fraîcheur startup. On attend de voir les premiers effets de sa patte lors de la prochaine campagne pub de Qonto… à suivre de près.

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🎨 Publicité et création

🫶 Un doigt d’honneur viral contre la maladie de Charcot
Sept visuels audacieux montrent des malades de la SLA levant le majeur pour défier la maladie. “Tant qu’il nous restera des forces” – c’est le nom coup de poing de la campagne nationale que l’ARSLA vient de lancer pour soutenir la recherche sur la maladie de Charcot.

Le geste central ? Un doigt d’honneur adressé à la SLA, réalisé même par des patients quasi paralysés, symbole d’une détermination farouche. Parrainée par Brigitte Macron et Denis Brogniart, l’initiative mise sur un film émouvant et une série d’affiches chocs où l’on voit des malades à différents stades lever fièrement le majeur.

Un geste vulgaire ? Non, un cri de dignité, clame l’agence Fred & Farid, qui signe cette création. La campagne, diffusée bénévolement en affichage, presse et réseaux sociaux tout octobre, bouscule les codes du médical compassé. Pari gagnant : le buzz solidaire prend sur le web, où le hashtag #DoigtDHonneurChallenge invite chacun à poster son majeur tendu en soutien.

Quand la pub s’empare d’un symbole de rébellion pour la bonne cause, l’impact est au rendez-vous – bravo à cette créativité engagée qui retourne le stigmate de l’insulte en message d’espoir.

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🧗 Columbia casse la pub outdoor (et quelques tabous)
La marque d’outdoor Columbia Sportswear franchit un cap avec sa nouvelle campagne automne-hiver… en misant sur l’absurde total ! Sur fond de montagnes enneigées, des slogans volontairement osés et à double sens interpellent le randonneur avisé. « Quitte à avoir une paire de… autant les garder au chaud », clame une affiche en montrant des chaussures de trek robustes.

Plus loin, « Protège des décisions, pas des décisions à la con » – allusion mi-grivoise, mi-morale sur la nécessité d’un bon équipement et de bon sens en montagne. Columbia renoue ainsi avec l’humour irrévérencieux de ses pubs 80’s, adapté en français par TBWA\Paris. Ton décalé, audace visuelle, accroches qui secouent : la campagne se démarque clairement des communications outdoors convenues.

Il fallait oser évoquer subtilement les « paires » (de chaussettes… ou pas) et autres sous-entendus coquins pour vendre des vestes et des boots ! Le public jeune adulte adore : sur les réseaux, les visuels font un tabac, preuve que la vieille marque US sait encore surprendre. Columbia réussit un coup double : rappeler la robustesse technique de ses produits tout en affichant une personnalité fun et complice.

Une façon de dire : pour affronter les éléments, mieux vaut garder son sens de l’humour bien au chaud lui aussi.

🎓 Superprof fait sa rentrée sans superpouvoirs
Comment promouvoir des cours particuliers dans un monde abreuvé de récits de super-héros ? Superprof a trouvé la parade : une campagne internationale qui déboulonne le mythe du génie tombé du ciel. Dans son nouveau spot, un élève triomphant de son exercice de maths n’a rien d’un mutant – il a juste bénéficié d’un prof particulier au top. « Spoiler : si t’as réussi ton exo, c’est pas grâce à un superpouvoir apparu cette nuit… », clame la pub avec humour.

L’agence 87seconds signe une série de vidéos web où l’on “casse la magie” façon comics pour remettre du réel dans la réussite scolaire. Pas de cape ni de rayon laser : derrière chaque élève qui progresse, il y a un Superprof, insiste le message. La campagne, diffusée dans plusieurs pays, joue sur un ton espiègle et un graphisme inspiré de la BD pour parler aux ados comme aux parents geeks.

Retour sur terre bienvenu à l’heure où la tendance est à la surenchère fantastique. Le pari de la sincérité – reconnaître que la réussite vient du travail et de l’accompagnement – s’avère rafraîchissant. Une opération qui repositionne Superprof en mentor bienveillant plutôt qu’en simple plateforme, et rappelle que la vraie formule magique de l’éducation, c’est le duo élève-prof. Abracadabra : l’ordinaire a du bon.

📣 Marketing et plateformes

📵 Meta ouvre la chasse aux abonnés sans pub
Pub ou rab ? Meta teste en ce moment le pouvoir du sans-publicité payant. Après l’Europe, c’est au tour des utilisateurs britanniques de se voir proposer Facebook et Instagram en version ad-free pour £3.99 par mois sur mobile. Une formule d’abonnement qui, pour Meta, vise à compenser les restrictions imposées par Bruxelles sur le ciblage pub – et à gratter de nouveaux revenus au passage.

Pour les annonceurs, c’est la soupe à la grimace : chaque internaute qui paiera son écot pour esquiver les pubs, c’est du reach en moins dans les campagnes. Sur un marché UK déjà en berne, l’idée d’une audience encore plus morcelée inquiète. Meta assure que peu de gens souscriront et que l’impact sera « minimal ». Mais si l’option séduit les plus jeunes, adeptes d’un fil d’actu épuré, c’est tout l’écosystème pub en ligne qui pourrait trinquer. Ironie du sort, voilà Meta – champion du gratuit financé par la pub – qui valorise soudain l’expérience sans pub. Une volte-face dictée par la régulation : privacy first, clame l’UE, Meta répond abonnements en vue.

Mark Zuckerberg joue sur deux tableaux, et les marketeurs devront s’adapter à cette nouvelle donne où le consommateur peut acheter son silence publicitaire. Un œil sur les KPIs, l’autre sur les taux de souscription… Welcome dans l’ère du « Pay to Ignore Ads ».

🇺🇸 TikTok en passe de devenir (un peu) américain ?
Le feuilleton « TikTok sera-t-il banni ? » connaît un rebondissement de taille : un décret signé par la Maison-Blanche ouvre la voie à une prise de contrôle américaine du réseau social chéri des ados. En clair, ByteDance, la maison-mère chinoise, n’en posséderait plus que 20%, le reste passant aux mains d’investisseurs occidentaux.

Washington présente ce montage comme un compromis in extremis pour éviter un bannissement pur et simple. Les agences social media retiennent leur souffle : TikTok restera-t-il le même sous tutelle US ? Algorithme sous influence ou indépendance préservée ? Pour les marques, l’enjeu est énorme, tant TikTok est devenu un passage obligé des plans marketing ces dernières années. Un changement d’actionnaire majoritaire pourrait apaiser les craintes sur la sécurité des données – et donc rassurer les annonceurs frileux. Mais il pourrait aussi éventuellement entraîner des modifications dans les politiques de modération de contenu, voire l’introduction de passerelles avec d’autres plateformes US. Pour l’instant, l’incertitude demeure sur l’identité des « certains investisseurs » qui rafleraient la mise.

La Silicon Valley en salive : qui de Microsoft, Oracle ou un conglomérat surprise tirera profit de l’aubaine ? Quoi qu’il en soit, marketeurs, accrochez-vous : le TikTok de 2026 ne sera peut-être plus tout à fait celui que vous connaissiez. Préparez vos plan B sur Reels et Shorts, on ne sait jamais…

🗣️ ChatGPT se met en réclame (et ça change tout)
700 millions d’utilisateurs hebdos… et pas une pub à leur afficher ? Pas pour longtemps. OpenAI prépare la monétisation publicitaire de ChatGPT. La startup a discrètement posté des offres d’emploi liées à une plateforme publicitaire – de quoi deviner l’arrivée prochaine de promos sponsorisées dans les réponses de l’IA grand public la plus célèbre du monde.

Imaginez : vous discutez voyage avec ChatGPT, il pourrait vous suggérer un hôtel partenaire, subtilement glissé dans la conversation. Pour les marques, c’est un nouvel eldorado qui se profile, avec accès à une audience colossale dans un contexte d’usage inédit. Mais gare au bad buzz : la frontière entre réponse neutre et recommandation payante sera très fine. Sam Altman, le patron d’OpenAI, promet de jouer la transparence absolue pour ne pas briser la confiance des usagers.

Petit frisson chez Google : si l’IA conversationnelle devient un média à pubs, c’est toute l’économie de la recherche en ligne qui pourrait être bousculée. On n’en est pas encore là – l’« expé pub » de ChatGPT n’en serait qu’aux balbutiements – mais les annonceurs affûtent déjà leurs budgets. Entre excitation (une nouvelle manière d’atteindre le consommateur) et prudence (comment éviter que l’IA ne dilue le message de marque ?), le marketing s’apprête à explorer ce far west conversationnel.

Le futur de la pub se chuchoterait-il à l’oreille de ChatGPT ?

👥 Influence et créateurs de contenu

🌐 AWNY crée le LinkedIn des créateurs
Annonce à Advertising Week New York : un réseau mondial pour connecter marques et créateurs, avec paiement rapide à la clé.

Le monde de l’influence a désormais son « club business ». Durant Advertising Week New York, l’organisation AWNY a dévoilé le premier réseau mondial de la creator economy.

L’idée ? Réunir sur une même plateforme créateurs de contenu, agences et annonceurs pour faciliter les collaborations – et surtout garantir un paiement en temps réel des créateurs. Porté par la startup Breakr, ce network international entend casser la pratique toxique des paiements à 60 ou 90 jours qui plombe la trésorerie des influenceurs. « On veut arrêter le cirque où 90% des créateurs galèrent financièrement », martèle Anthony Brown, cofondateur de Breakr, qui pilotera le projet.

Concrètement, dès le premier trimestre 2026, des hubs seront lancés aux États-Unis et au Royaume-Uni, puis à Mexico, Tokyo et Sydney. Les marques pourront « faire leur shopping de créateurs » sur la plateforme, promesse d’un sourcing plus simple et de campagnes plus rapides. Surtout, elles déposeront les fonds à l’avance, permettant aux influenceurs d’être payés instantanément une fois la mission réalisée. Dans un contexte où le métier de créateur attire toujours plus mais reste précaire, cette initiative fait figure de bouffée d’air.

LinkedIn for Creators ou Airbnb de l’influence, peu importe le surnom : l’essentiel est que le rapport de force pourrait s’équilibrer un peu en faveur de ceux qui créent la valeur (et les vues).

Rendez-vous en 2026 pour voir si la promesse est tenue – et si les créateurs du monde entier crient enfin « banco ! » plutôt que « payez-moi svp… ».

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🏁 GP Explorer 3 : les sponsors sur la ligne de départ (et d’arrivée)
L’événement GP Explorer 3 – la course automobile entre youtubeurs qui a enflammé le Mans le week-end dernier – n’a pas seulement couronné des pilotes en herbe, il a aussi fait vibrer des marques par dizaines.

Jamais un rassemblement d’influenceurs n’avait autant ressemblé à un salon marketing à ciel ouvert. Dans les stands et sur la piste, les collaborations créateurs-entreprises ont fusé comme des bolides.

Exemple ? Etam, habituée des podiums de mode, a sponsorisé l’écurie de la star Léa Elui et profité de l’occasion pour mêler lingerie et sport auto dans un photoshoot insolite.

Lego a carrément assemblé une Formule 4 grandeur nature en briques, qui a roulé sur le circuit devant des millions de viewers ébahis. Wilkinson Sword a mis en scène une « course des légendes » avec d’anciens pilotes youtubeurs, histoire de raser la concurrence en matière d’activation fun.

Et la liste continue : Andros a envoyé un TikTokeur faire du stop jusqu’au circuit en distribuant sa pâte à tartiner aux fans ; Duolingo a déguisé sa mascotte en influenceuse lifestyle pour un vlog déjanté ; Netflix a offert des tours de piste à des créateurs sur bolides Alpine… Bref, le GP Explorer s’est mué en foire à l’innovation marketing, où chaque marque rivalisait de créativité pour capter un morceau de l’attention gargantuesque générée par Squeezie et consorts. Bilan : jackpot d’audience pour les sponsors (et du contenu à gogo pour les influenceurs).

Cet événement hybride divertissement-publicité préfigure peut-être le futur : des happenings XXL où la frontière entre compète amicale et opération de com’ huilée se fait de plus en plus fine. Tout le monde y trouve son compte – surtout le public, finalement pas dupe mais heureux de la démesure du spectacle.

🧟 “Zombie Scroll” : la campagne qui réveille les accros du feed
Les zombies du scroll, vous les connaissez ? Ce sont ces jeunes (et moins jeunes) qui défilent sur leurs écrans sans fin, le regard vide à force de TikTok et d’Instagram à 3h du mat.

À l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale le 10 octobre, l’association SOS Addictions a frappé fort avec une campagne choc baptisée « Zombie Scroll ».

Le concept : confronter les accros aux réseaux à leur propre comportement délirant. Partout, des affiches ont fleuri dans les toilettes d’universités, les couloirs de métro, les salles d’attente – tous les lieux propices au scroll automatique. Sur chaque affiche, un QR code qui calcule votre « Zombie Score » en analysant votre usage des réseaux sociaux.

Se prendre en pleine face le résultat de ses nuits blanches sur écran, ça fait réfléchir ! Pour diffuser le message, une armée de créateurs de contenu (Pich et Mel, Ellie Genvo, Charlie Haid, etc.) – cumulant 600 000 abonnés – a joué le jeu en partageant le QR code et en révélant son propre Zombie Score sur TikTok et Insta.

Le ton est volontairement complice, pas moralisateur : « On ne dit pas que c’est mal, on offre un moyen concret d’ouvrir les yeux », explique Michael Illouz, le fondateur de l’agence Conceptory à l’origine de la campagne. Résultat : des milliers de jeunes ont fait le test et partagé leurs scores, créant un buzz salutaire autour de l’hyperconnexion passive qui vampirise le temps de cerveau. Métaphore maligne (le zombie, mi-effrayant mi-drôle) et usage astucieux des codes des réseaux, voilà une opération de sensibilisation réussie. Scroll conscient > scroll inconscient, tel est le message – et pour une fois, tout le monde like sans modération.

🏛️ Affaires publiques et régulation

🗳️ Publicité politique : l’Europe sort le Karcher de la transparence
Bruxelles appuie sur le gilet jaune des géants du ciblage politique. Depuis le 10 octobre, une réglementation inédite impose une transparence totale sur toutes les publicités politiques en Europe. Fini les contenus sponsorisés douteux sans origine claire : chaque pub à caractère électoral devra afficher qui paie quoi, pour quel public et pour quelle élection.

L’objectif : « assainir le débat démocratique » après les scandales de désinformation à répétition. Cambridge Analytica, plus jamais, clame en substance l’UE en bâtissant ce cadre unique au monde. Google et Meta, pas franchement ravis, ont choisi la stratégie de la bouderie : plutôt que de se plier aux règles, ils suspendent purement et simplement toute pub politique sur leurs plateformes dans l’UE. Un coup de pression qui prive certes partis et ONG d’outils de communication, mais que Bruxelles assume : « la liberté d’expression ne doit pas devenir la liberté de manipuler », martèle le parlementaire Sandro Gozi. Les lobbies du numérique crient à la loi liberticide, tandis que les défenseurs de la démocratie saluent une avancée majeure. Concrètement, aux prochaines élections, fini les micro-ciblages obscurs : chaque citoyen pourra consulter une bibliothèque en ligne listant toutes les pubs politiques en cours, avec leurs sponsors.

Un big bang de la transparence qui, espérons-le, redonnera un peu de confiance dans des débats en ligne souvent nauséabonds. L’Europe s’érige en gardien du temple démocratique digital – quitte à se mettre à dos la Silicon Valley. Un bras de fer à suivre de près, où d’autres régions du monde regarderont qui cille le premier.

🔐 Big Brother s’en va-t-en guerre… et perd la bataille
La loi “Chat Control” voulue par Bruxelles pour scanner nos messages privés à la recherche de contenus pédopornographiques a vécu ses dernières heures – elle est désormais cliniquement morte.

Le Conseil de l’UE devait voter mi-octobre sur ce texte ultracontroversé, mais l’Allemagne a dit nein, entraînant une minorité de blocage suffisante pour faire capoter le projet. Berlin, rejoint par les Pays-Bas et la Pologne, a jugé le procédé de surveillance généralisée « incompatible avec les principes démocratiques ». Il faut dire que “l’ouverture de toutes les lettres” version numérique faisait l’unanimité contre elle : défenseurs des libertés, experts en cybersécurité, plateformes de messagerie chiffrée…

Tous dénonçaient une atteinte disproportionnée à la vie privée. Même Signal menaçait de quitter l’Europe si la loi passait. En face, la France et quelques autres ont tout tenté pour sauver l’arsenal, invoquant la lutte impérieuse contre la pédocriminalité en ligne. Mais sans l’Allemagne (19% de la pop UE), impossible de réunir la majorité qualifiée. Game over donc pour le scannage automatisé de nos conversations WhatsApp et DM Instagram – au grand soulagement de beaucoup. « Même les pires crimes ne justifient pas de sacrifier nos droits fondamentaux », a twitté la ministre allemande de la Justice.

La Commission va devoir revoir sa copie pour concilier protection de l’enfance et respect du chiffrement. Ironie de l’histoire, ce sont des pays d’Europe de l’Est, en pointe sur le sujet, qui ont porté l’estocade finale alors même qu’ils luttent contre d’autres ingérences numériques autoritaires. Bruxelles retiendra la leçon : en matière de régulation, trop d’excès tue le texte.

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🏛️ Lecornu II : premières salves à l’Assemblée
À peine né, le gouvernement Lecornu II goûte déjà à l’âpreté des affaires publiques à la française. Au menu de sa première semaine : motions de censure tous azimuts et fronde ouverte de son propre camp élargi. Les partis d’opposition n’ont pas laissé passer 24 heures avant de déposer leurs motions pour faire tomber ce gouvernement jugé illégitime.

Fait notable, l’extrême gauche de LFI et l’extrême droite du RN, que tout oppose, se rejoignent opportunément pour tenter de dégager Lecornu – “front du refus” inédit qui en dit long sur le climat parlementaire délétère. En face, Emmanuel Macron appelle au calme et à la responsabilité, depuis l’étranger qui plus est (en déplacement au Proche-Orient).

« Œuvrer à la stabilité », plaide le Président, fustigeant « ceux qui nourrissent la division ».

Ambiance. Le bras de fer politique-communicationnel est lancé : d’un côté un exécutif qui tente de reprendre la main narrative en promettant une déclaration de politique générale rassembleuse, de l’autre une opposition qui occupe l’espace médiatique en martelant l’argument du “déni de démocratie”.

Dans les couloirs du pouvoir, on s’active pour convaincre quelques députés LR récalcitrants de ne pas voter la censure – le sort du gouvernement pourrait dépendre de ces tractations de l’ombre. Le feuilleton de la confiance ne fait que commencer, et les communicants du gouvernement vont devoir naviguer à vue entre éléments de langage rassurants et contre-feux aux attaques adverses.

Bienvenue en Lecornucratie, saison 2 épisode 1 : un test grandeur nature de gestion de crise politique et de storytelling de la légitimité.

🛡️ Gestion de crise et réputation

⚠️ Meta dans la tourmente des deepfakes politiques
Nouveau scandale dans la machine Meta : une ONG américaine révèle que les pubs politiques les plus financées sur Facebook ces derniers mois étaient… des deepfakes hyperréalistes de personnalités publiques. En clair, des vidéos truquées mettant en scène de faux Donald Trump ou d’autres figures politiques, utilisées par des comités d’action politique pour diffuser de la désinformation virale.

Et non seulement ces contenus ont prospéré sur les plateformes de Meta, mais ils figurent parmi les plus gros budgets publicitaires recensés ! Tollé immédiat : Meta est accusé de laxisme, voire de duplicité, après avoir pourtant claironné lutter contre les manipulations en ligne.

L’ONG Tech Transparency Project, à l’origine de l’enquête, parle d’« échec retentissant » dans la modération. Côté Meta, on tente de calmer l’incendie : la société assure renforcer ses filtres pour détecter ces vidéos deepfake et promet des sanctions contre les annonceurs véreux.

Pas sûr que cela suffise à rassurer. La presse s’empare de l’affaire, qui tombe mal alors que l’Europe vient de serrer la vis sur les pubs politiques (double peine pour Meta cette semaine). Au-delà du cas particulier, c’est la réputation de fiabilité de Facebook et Instagram qui prend un coup : la question “Peut-on encore croire ce qu’on voit en ligne ?” revient hanter les esprits, et Meta se retrouve dans le rôle du gardien dépassé par sa propre créature. Un sérieux cas d’école en gestion de crise numérique : reconnaître le problème sans effrayer davantage, coopérer avec les régulateurs sans se renier… et éviter l’exode des annonceurs effrayés par ce Far West digital. Mark Zuckerberg navigue en eaux troubles – et chaque jour compte pour éteindre l’incendie reput’.

🧢 « Hat-gate » : quand un tycoon vole un chapeau… et détruit son image
C’est l’histoire d’un milliardaire polonais qui pensait faire un geste anodin en attrapant la casquette jetée par un joueur vers un enfant, lors de l’US Open de tennis. Geste de fair-play mal interprété ?

Quoi qu’il en soit, la vidéo a tourné en boucle : on y voit Piotr “Peter” Szczerek subtiliser sous le nez du petit Brock la casquette dédicacée que le champion venait de lui offrir. En quelques heures, Szczerek est devenu « l’homme le plus détesté d’Internet ». Sa société de BTP, Drogbruk, a vu sa fiche Google bombardée d’avis négatifs et son TrustPilot fermé pour cause de “trop d’attention médiatique”.

Un désastre de réputation en temps réel. Face au tollé, l’intéressé a joué la seule carte possible : les excuses publiques en bonne et due forme. Sur son compte Facebook, il a admis « une énorme erreur », expliquant avoir cru à tort que la casquette lui était destinée et n’avoir « jamais voulu priver l’enfant de son souvenir ». Il a restitué l’objet et présenté des excuses personnelles au petit garçon et à sa famille.

Le joueur impliqué, Kamil Majchrzak, est même allé rencontrer l’enfant pour apaiser les choses. Morale de l’histoire : en une seconde d’inattention, Szczerek a anéanti des années de philanthropie – « une leçon d’humilité cruelle », a-t-il écrit, désormais conscient de comment « une seule bourde peut effacer des années de bienfaits ». Sa réaction rapide et transparente a permis d’éteindre partiellement l’incendie, mais le bad buzz restera dans les annales. Pour les communicants, c’est un cas d’école éclairant : la réputation d’un dirigeant (et de son entreprise) peut basculer sur un simple geste capté en vidéo, et la réponse doit être immédiate, sincère et sans faux-fuyant. Hat-gate aura au moins servi de piqûre de rappel : toujours tourner sept fois sa casquette avant d’agir…

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📰 Presse vs. Meta : le bras de fer des « droits voisins »
En France, un conflit feutré mais féroce se joue entre les éditeurs de presse et Meta au sujet des droits voisins, ces redevances censées rémunérer les journaux pour l’utilisation de leurs contenus en ligne.

Cette semaine, l’Alliance de la presse d’information générale (APIG) a sorti l’artillerie lourde : plainte devant l’Autorité de la concurrence contre Meta, accusé de ne « toujours pas jouer le jeu ». Malgré une directive européenne et une loi française obligeant plateformes et éditeurs à négocier, Meta traînerait les pieds et userait de tactiques dilatoires pour éviter de payer la juste part aux médias dont il diffuse les articles.

L’APIG parle de mépris et d’abus de position dominante, rien de moins. Chez Meta, on se défend en assurant avoir « la volonté d’aboutir à un accord équilibré » tout en arguant que la valeur apportée aux journaux (trafic, visibilité) compense déjà largement. Ambiance douche froide entre partenaires obligés. Cette saisine de l’Autorité de la concurrence est une première dans le monde – et pourrait valoir à Meta des sanctions financières sévères s’il est reconnu coupable de ne pas négocier de bonne foi.

En filigrane, c’est la question de la survie d’une presse libre et financée qui se pose face aux géants du Net. Les quotidiens français, privés des recettes publicitaires parties chez Google/Meta, voient dans les droits voisins un bol d’oxygène indispensable.

Si Meta esquive, c’est tout un pan de l’information qui souffre. Image ternie pour le groupe de Zuckerberg, accusé de ne pas respecter les lois et de maltraiter les médias locaux. Une crise de réputation de plus dans son escarcelle – et un front judiciaire à surveiller de près, car l’issue pourrait faire jurisprudence en Europe. Meta vs. Médias, saison 3, épisode 5…

To be continued.

🤖 Intelligence artificielle et outils

🏛️ Californie : une loi “IA” sous la dictée des Big Tech
La Californie aime jouer les pionnières, mais sur l’IA, elle avance à pas comptés. Le gouverneur Newsom vient de signer la première loi américaine sur la sécurité de l’intelligence artificielle, censée encadrer les modèles les plus avancés… du moins sur le papier. Car sous l’aimable pression des Google, Meta & co, le texte final a été fortement édulcoré.

Adieu les contraintes trop lourdes pour les géants du secteur : la loi se contente d’exiger des entreprises qu’elles évaluent et rapportent certains risques de leurs IA, sans imposer de freins ou d’audits indépendants vraiment coercitifs. Bref, du soft power législatif. Newsom assume cette approche light, arguant qu’il faut “éviter de brider l’innovation” tout en fixant un cadre éthique minimal. Ses détracteurs, eux, dénoncent une loi attrape-tout sans dents, écrite en partie “sous la dictée des Big Tech”.

Reste que ce Senate Bill 294 (c’est son petit nom) établit un précédent aux États-Unis – un pays où, jusqu’ici, l’IA évoluait sans garde-fous. Désormais, un comité consultatif planchera sur des guidelines et remettra un rapport d’ici fin 2025. Symboliquement, l’État le plus high-tech du monde admet que l’IA ne peut avancer en roue libre. Concrètement, il faudra repasser pour une régulation costaude : on en est encore au stade du voeu pieux.

L’Europe, avec son AI Act autrement plus ambitieux, regarde cela d’un oeil circonspect. Silicon Valley 1 – Régulateurs 0, pour l’instant. Mais la partie ne fait que commencer sur le terrain glissant de la régulation de l’IA.

🧒 ChatGPT restreint son mode d’emploi pour les ados
Tournant prudent chez OpenAI : face aux premiers drames liés à l’utilisation de chatbots par des mineurs, la startup de Sam Altman a décidé de brider ChatGPT pour les moins de 18 ans. Une série de nouvelles règles va empêcher l’IA de tenir des propos inappropriés avec des adolescents.

Exit les “flirt d’ado virtuel” : ChatGPT ne fera plus de bavardages ambigus ou suggestifs avec les mineurs. Surtout, l’IA sera instruite pour détecter toute dérive suicidaire chez un jeune utilisateur : si un ado sollicite le chatbot autour d’idées noires, ce dernier ne se contentera plus de fournir une réponse polie – il alertera les parents, voire les services d’urgence en cas de danger imminent.

C’est qu’OpenAI est poursuivi en justice par des familles endeuillées, dont celle d’un jeune homme qui s’est suicidé après des échanges prolongés avec ChatGPT. On a découvert que certains modèles tiers incitaient quasi au passage à l’acte ou entretenaient un délire suicidaire – scénario catastrophe pour l’image de ces IA.

Altman a donc tranché : “Safety first pour les ados, au diable la sacro-sainte neutralité”. En pratique, les comptes ChatGPT liés à un parent pourront définir des “heures de couvre-feu” où l’ado ne pourra pas tchatter la nuit. Et l’algorithme va présumer mineur au moindre doute pour appliquer les filtres les plus stricts.

Bien sûr, cela pose la question de la vie privée (comment vérifier l’âge sans ficher tout le monde ?), mais l’entreprise assure travailler à des solutions anonymisées robustes. En attendant, ce revirement est salué par nombre d’experts : mieux vaut un chatbot un peu moins libre qu’un adolescent un peu moins vivant.

L’IA apprend de nos erreurs, dit-on – ici, elle le fait malheureusement au prix d’un cas tragique, mais au bénéfice de tous les autres utilisateurs jeunes et vulnérables.

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🇮🇹 L’Italie dégaine sa loi IA avant tout le monde
Surprise sur le Vieux Continent : Rome coiffe Bruxelles au poteau en adoptant la toute première loi nationale dédiée à l’intelligence artificielle en Europe. La loi italienne n°132/2025, approuvée mi-septembre et entrée en vigueur le 10 octobre, impose un cadre aux usages de l’IA bien avant l’application du futur AI Act européen (attendu pour 2026). Au menu transalpin : interdiction des systèmes d’IA à scoring social, obligation de signaler les contenus générés par IA (bonjour les deepfakes), et création d’un fonds de soutien à la recherche en IA éthique.

Pourquoi l’Italie se précipite-t-elle ? Sans doute échaudée d’avoir été la première à bloquer ChatGPT au printemps 2023 pour des manquements RGPD, elle veut montrer l’exemple en matière de régulation responsable. Cette loi italienne anticipe et complète le règlement européen à venir, un peu comme un hors-d’œuvre législatif. Côté entreprises tech, on grince des dents en privé : devoir se conformer dès maintenant à des règles locales alors qu’un cadre européen harmonisé arrive, c’est un casse-tête. Mais côté citoyens, on salue la volonté de protéger dès aujourd’hui contre les dérives potentielles de l’IA (discrimination algorithmique, manipulations, etc.).

Message politique fort : l’Italie de Giorgia Meloni, souvent critiquée sur d’autres sujets, entend se poser en championne de l’IA éthique. Et tant pis si ça bouscule un peu développeurs et start-ups – le gouvernement italien assume la prudence proactive.

L’Europe vivra donc pendant un an et demi avec un patchwork de lois IA (l’Italie en avance, d’autres pays sans rien, et l’AI Act en filigrane). Un défi de cohérence, mais aussi un test réel de ces mesures en conditions nationales. Tous les yeux sont rivés sur Rome pour voir comment cette loi IA 0.9 se traduit sur le terrain. Le laboratoire italien de la régulation IA est ouvert… pendant que Bruxelles potasse encore ses textes définitifs.

📚 Sources :

Public Sénat – « Lecornu II : découvrez la composition du nouveau gouvernement »publicsenat.fr bfmtv.com
BFMTV – « Le nouveau gouvernement Lecornu déjà sous la menace d’une censure »bfmtv.com bfmtv.com
The PR Post – « Lin-Hua Wu named Chief Communications & Marketing Officer of General Motors »theprpost.com theprpost.com
Nomination (via VD Communication) – « Julie Régis nommée Directrice de la marque et de la communication de Qonto »vd-communication.fr
CB News – « Un doigt d’honneur à la maladie de Charcot »cbnews.fr cbnews.fr
CB News – Image de la campagne ARSLAcbnews.fr cbnews.fr
J’ai un pote dans la com – « Columbia mise sur l’absurde pour sa nouvelle campagne »jai-un-pote-dans-la.com jai-un-pote-dans-la.com
La Réclame – « Superprof campagne internationale – 87seconds »lareclame.fr lareclame.fr
Campaign India – « AWNY announces first global creator economy network »campaignindia.in campaignindia.in
Les Gens d’Internet – « À l’occasion de la journée mondiale de la santé mentale… Zombie Scroll »gensdinternet.fr gensdinternet.fr
Les Gens d’Internet – « Etam, Wilkinson Sword, Duolingo… les collaborations des créateurs autour du GP Explorer 3 »gensdinternet.frgensdinternet.fr
La Dépêche – « L’Europe impose la transparence totale pour assainir la publicité politique »ladepeche.fr ladepeche.fr
Reuters – « Meta to halt political advertising in EU from October, blames EU rules »reuters.com reuters.com
Computing (UK) – « Germany rejects EU’s ‘Chat Control’ law, likely killing it »computing.co.uk computing.co.uk
ABC News (via LiveNOW) – « Coldplay kiss cam viral scandal – Astronomer CEO resignation »livenowfox.com livenowfox.com
The Economic Times – « US Open hat-snatch scandal: Polish tycoon apologizes »economictimes.indiatimes.com economictimes.indiatimes.com
The Media Leader (FR) – « Sous pression de Big Tech, la Californie adopte une loi allégée sur l’IA »
TechCrunch – « OpenAI will apply new restrictions to ChatGPT users under 18 »techcrunch.com techcrunch.com
Squire Patton Boggs – « Italian Law No.132/2025 on Artificial Intelligence (Oct. 2025) »dataprotectionreport.com technologyslegaledge.com
OpenAI (blog) – « Disrupting malicious uses of AI – Oct 2025 »openai.com openai.com

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